El turista chino en España, un protagonista infravalorado
En la película del turismo español participan actores de todo el mundo. En nuestro propio paseo de la fama de Hollywood encontraríamos las estrellas de británicos, franceses y alemanes. Una de esas estrellas rosas estaría reservada para los turistas chinos porque, aunque es cierto que no son los que más aparecen en pantalla, sí que juegan un papel fundamental en este sector y en nuestra economía.
Luces, cámara y acción. Te contamos todo sobre el turista chino en España.
La situación en China y cómo influye en el turismo
Para analizar el perfil del turista chino debemos conocer su contexto actual. La economía china se vio gravemente afectada por la crisis sanitaria de 2020 y comenzó a recuperarse hace apenas un año. Además, los chinos acataron distintas restricciones de movilidad que les impedían viajar al extranjero.
En 2023, el país asiático abrió sus fronteras y sus ciudadanos no tardaron en reservar su próximo viaje. La conectividad aérea mejoró rápidamente y se ofertaron 2500 vuelos internacionales nuevos. Además, se aumentó la frecuencia de las rutas ya existentes.
Los viajeros aprovecharon la oportunidad, empujados por la mentalidad carpe diem que reina después del caos. Tan solo en el primer trimestre de este año, el número de turistas chinos que visitaron España aumentó un 207 % según los datos del Instituto Nacional de Estadística.
El turista chino en 2023
Este reciente crecimiento ya se veía venir entonces, cuando el número de turistas chinos ascendió a 382 207. No obstante, la cifra quedaba lejos de lo que una vez fue y tan solo suponía el 55 % de los chinos que viajaron a nuestro país en 2019.
El 65 % de esos casi 400 000 visitantes viajó por ocio y un 28 % por trabajo. La gran mayoría pernoctó en hoteles, alcanzando un 91 % en total, y se dirigió principalmente a Cataluña (49 %) y a la Comunidad de Madrid (30 %). En el pasado, los chinos solían viajar en grupos organizados, pero los datos indican que ahora prefieren crear sus propios itinerarios.
A pesar de que las cifras de 2023 eran prometedoras, las ganancias no se recuperaron por completo. Estos turistas gastaron un 36 % menos que en los años anteriores a la pandemia. Recordemos que los chinos son los turistas que más gastan en el extranjero, de acuerdo con la consultora McKinsey & Company.
¿Qué le atrae de España?
La oferta de cultura y entretenimiento de nuestro país es exquisita y, sin duda, es uno de sus principales atractivos. Es una característica que los chinos aprecian en especial y ocupa un lugar importante en su lista de cosas que hacer en España: dedican un 14 % de su presupuesto al ocio. Cabe mencionar que, en el caso del turista internacional promedio, este número desciende hasta el 11 %.
Los visitantes chinos también son los que más gastan en compras en grandes superficies, en las que emplean un 16 % de su presupuesto, una cifra sorprendente en comparación con el 10 % del resto de turistas internacionales.
El futuro del turismo chino en España
Es hora de recoger lo sembrado. La multinacional Visa estima que el gasto de los turistas chinos que visitan nuestro país aumentará entre un 11 % y un 20 %. Además, casi la mitad de ellos gastará más de 3000 euros en su visita y, en el caso del 22 %, la cifra ascenderá a 5000 euros.